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优衣库联名款被秒光 国产服装品牌咋就上不了热搜

2019-06-05 11:05编辑:中国面料信息网人气:


  

 

  以上这场景,您大概都看过了,没看过的众位,给您科普下,这是在抢购优衣库最新推出的联名T恤。

  没错,不是房子,不是盐,不是AJ,是T恤。

  优衣库作为全球闻名的快时尚品牌,店面早已遍布中国,此前与漫威、Jump等全球知名IP合作推出的联名款服饰也曾引起热潮,但像这次这样的疯抢还是头一遭。

  相比之下,似乎并没有哪个国产服饰品牌推出的产品能挣到这么多眼球。

  随着美国快时尚品牌Forever 21退出中国市场,海外品牌对中国服饰业的围剿的步伐慢了下来,一些知名品牌在社交圈也少了影响力,但以前耳熟能详的国产服饰品牌却渐渐被人们忽略,更谈不上上个“热搜”了。

  例如曾有“国民女装”之称的拉夏贝尔在2019年第一财季业绩大幅下降。财报显示,拉夏贝尔实现营收23.72亿元,同比减少6.94%;归属于母公司股东的净利润为975.1万元,比上年下跌94.4%。

  今年5月,拉夏贝尔还针对出售控股子公司股权暨关联交易事项连发三条公告。根据公告,拉夏贝尔拟出售的是其所持有的杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权,转让价款为2亿元。

  另一个国产服装品牌美特斯邦威,其口号是“不走寻常路”,可惜走着走着就凉了。

  2012年底美特斯邦威旗下的直营店和加盟店一共为5220家,但是到了2016年,直接减少到了3900多家。

  美特斯邦威高调推出的时尚品牌ME & CITY也没能挽救它的颓势,新品牌的销售不达预期,连续亏损,即使后来国际超模刘雯为其代言也没能挽回局面,该品牌在社交媒体上鲜有人问津。

  美特斯邦威公布的最新财报显示,2019年一季度实现营收17.27亿元,同比下降20.68%。

  目前本土服饰品牌中,表现相对好的当属李宁与森马。

  前者在服饰风格上进行了大刀阔斧的创新,正从消费者眼中的“老派”运动品牌走向时尚品牌。尤其是2018年,李宁成为了第一个登陆纽约时装周的中国体育类品牌。左手体育,右手潮流,李宁成为了引领“国潮”的第一人。

  而森马则选择了潜力巨大的童装市场,人们熟知的巴拉巴拉就是森马旗下的品牌。随着“二孩”政策的出台,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,童装市场主要目标客户的消费也在不断升级。

  同时,森马还加大了科研方面的资金投入,不断进行面料方面的研发,使得产品在技术、工艺、版型、品质和时尚化等方面得到进一步提升。

  今年一季度,森马实现营收41.18亿元,同比增长63.9%。

  从上述案例来看,服装品牌要做的,就是适应不断变化的消费者需求。

  而优衣库抓住的核心,就是消费者购物习惯的变化。

  优衣库自2017年提出“有明计划”,宣布向“数字消费零售公司”转型以来,相继与埃森哲、谷歌等合作,不断朝着服装科技公司迈进。

  在中国市场,优衣库去年推出了掌上旗舰店(官网、官方APP、微信小程序、线下扫码四大入口),消费者可通过“一键随心购”功能利用各渠道进入线上商城购买,选择在家收货或门店自取,缩短购物中间环节。

  同时,优衣库还推出“随心搭”功能,为消费者提供不同场合的服装推荐;还可以使用“随心送”功能,选择把衣服送给周边的朋友,让掌上旗舰店有了社交+电商的属性。

  国产服装品牌学到了吗?

(来源:未知)

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